»Izbrani« (The Chosen One): CUPRA s Tomom Feltonom v središče postavlja voznika
CUPRA predstavlja novo globalno kampanjo »Izbrani« (The Chosen One), ki v središče postavlja voznika in temelji na jasni ideji: včasih vozila ne izbere voznik, temveč vozilo izbere voznika
Ljubljana, 11. maj 2026
- »Izbrani« navdih črpa iz prizora izbire palice pri Olchenbatu v filmu Harry Potter in kamen modrosti, ki je zaznamoval kolektivno domišljijo celotne generacije
- V kampanji nastopa priznani britanski igralec Tom Felton, znan po vlogi Dreca Malfoya v sloviti sagi, zgodba pa skozi instinkt, identiteto in občutek pripadnosti raziskuje povezanost med voznikom in vozilom
- Globalna predstavitev se je začela 7.5.2026, kampanja pa je zdaj na voljo tudi na uradnem kanalu CUPRA na YouTubu
V videu je predstavljena kampanja »Izbrani« (The Chosen One), v kateri CUPRA skupaj z igralcem Tomom Feltonom raziskuje posebno povezavo med voznikom in vozilom. Navdihnjena s kultnim prizorom izbire palice iz sage Harry Potter zgodba skozi čustva, identiteto in instinkt pokaže, da včasih vozilo izbere voznika.
CUPRA začenja kampanjo »Izbrani«, eno svojih najdrznejših kampanj doslej, v kateri nastopa mednarodno uveljavljeni britanski igralec Tom Felton, znan po vlogi Dreca Malfoya v sloviti sagi, temelji pa na močni pripovedi o usodi in izbiri, ki voznika postavlja v središče dogajanja.
Navdih črpa iz enega najbolj ikoničnih trenutkov sage Harry Potter, prizora izbire palice pri Olchenbatu v filmu Harry Potter in kamen modrosti, kjer palice ne izbira čarovnik, ampak je izbran on, kampanja pa ta simbolni motiv prenese v svet vožnje. Tokrat je volan tisti, ki na koncu izbere svojega voznika, znano referenco iz filma pa spremeni v zgodbo o povezanosti, identiteti in pripadnosti.
»S kampanjo »Izbrani« raziskujemo tisti odločilni trenutek, ko se vse postavi na svoje mesto in voznik postane pravo središče doživetja. Gre za povezanost, ki presega razum. Tom Felton je bil popoln protagonist za to zgodbo, saj prinaša izrazito identiteto, ki odraža drzen in nekonvencionalen duh, značilen za znamko CUPRA.«
Ignasi Prieto, glavni direktor znamke CUPRA
V središču kampanje je dvominutni filmski posnetek, v katerem Tom Felton raziskuje različne možnosti v iskanju prave izbire, jih preizkuša in zavrača, dokler ne pride do odločilnega trenutka prepoznanja. Ta trenutek povzema ključno idejo kampanje: včasih vozila ne izbere voznik, temveč vozilo izbere voznika. S sodobno reinterpretacijo tega prizora CUPRA gradi zgodbo, ki nagovarja s čustvi in skupnim kulturnim spominom, ne pa z neposrednimi referencami.
»To je ena najambicioznejših kampanj znamke CUPRA, podprta s strategijo globalnega dosega, zasnovano, da pritegne in navduši občinstvo na različnih trgih. S sodelovanjem s Tomom Feltonom se lahko z občinstvom povežemo prek skupne kulturne reference in ustvarimo zgodbo, ki v celoti ustreza naši znamki. Ker bo kampanja v polni izvedbi na voljo kot kampanja za celotno paleto, hkrati pa bo ločeno izpostavila tudi modele Terramar, Formentor in Leon, bo njen učinek zagotovo močan.«
Patrick Sievers, direktor globalnega marketinga pri znamki CUPRA
)
)
)
)
)
)
)
CUPRA: PREMIKANJE MEJA SKOZI PRIPOVED
Kampanja »Izbrani« je zasnovana kot kampanja za modele CUPRA z motorji z notranjim zgorevanjem in priključne hibride, ki paleto modelov CUPRA združuje v enotno pripoved o pristopu znamke do zmogljivosti, dizajna in doživetja vožnje.
Kampanja je nastala v sodelovanju s kreativno agencijo &Rosàs, koordinacijo talentov, glasbene podlage in pravic je vodilo podjetje Vampire, snemanje pa je potekalo v Torontu v Kanadi in Navarri v Španiji, s čimer CUPRA znova potrjuje svojo zavezanost kulturno relevantnemu pripovedovanju zgodb. Po izjemni svetovni premieri CUPRA Ravala kot novega prelomnega modela znamke ta kampanja pomeni nov korak v marketinški strategiji CUPRA, ki izziva ustaljene norme in na resnično edinstven način v središče postavlja doživetje vožnje.
»Naša želja je nagovoriti čustva in ustvariti pristno povezavo z ljudmi. V okolju, kjer je vsega preveč, izstopati in ostati prepoznaven pomeni, da se je treba posvetiti ustvarjalnosti, ki jo razumemo kot sposobnost komuniciranja na drugačen, inovativen in pristen način.«
Paz de Dalmases, vodja kampanj in vsebin pri znamki CUPRA
Kampanja »Izbrani« se je globalno začela 7.5.2026, ogled pa je že na voljo na uradnem kanalu CUPRA na YouTubu: https://www.youtube.com/watch?v=PiSPYPvDHnY
WBEI. Publishing Rights © JKR. (s26). All characters and elements © & Warner Bros. Entertainment Inc. WB SHIELD: © &